Suchergebnisse

The general concept of marketing of the whycle market consists of a marketing complex development. It represents the marketing strategy and the marketing program realization. The marketing strategy includes a choice of the target markets, a choice of target segments, making up of the strategy of positioning for these segments in the selected markets, the strategy of steering of a brand and making up of long-range image of a brand. The marketing program represents a complex of operations, directed on realization of the accepted strategy, powering up number of programs: grocery, price, marketing and advancement. Making up of a tool set of a marketing complex depends on a condition status and the basic tendencies of developing of an environment. The environment of the company can be subdivided into a microhabitat (buyers, automobile companies, a dealer network), and the macroenvironment consisting of the economic, social, political and technological environment. ; Досліджено концепцію маркетингового комплексу, яка залежить від стану й головних тенденцій розвитку зовнішнього середовища компанії. Вона складається з мікро- (покупці, автомобільні компанії, дилерська мережа) і макросередовища, яке охоплює економічне, соціальне, політичне і технологічне. Концепція маркетингу ринку легкових автомобілів полягає в розробці маркетингового комплексу, який є маркетинговою стратегією і програмою її реалізації (маркетинговою програмою). Досліджено маркетингову стратегію, що складається з цільових ринків і сегментів, формування стратегії позиціювання для них на обраних ринках, стратегії керування і формування перспективного іміджу бренду. Маркетингова програма – це комплекс дій, спрямованих на реалізацію прийнятої стратегії, яка містить низку програм: продуктову, цінову, збутову і просування. Зроблено припущення щодо головних тенденцій розвитку ринку легкових автомобілів у майбутньому.